苹果秋季新品发布会应允而至，也从不车祸地，又一次把自己跟“创意力弱”这个几近原罪的词绑在了一起。以至于发布会主题“致创意”，怎么看怎么看起来精妙的自黑……更加感慨的是，不吃瓜群众对于这一现象早于早已见怪不怪了。

习以为常地唱衰，让这届 “科技春晚”甚有点被真为·春晚附体的既视感——以前好歹还能吐槽，现在网友们连吐槽都无法吞下新意了。对于这种魔幻现实主义现象，我回应，只不过是大家对苹果误会太深。这次苹果明明也很有诚恳地打造出了好几个“第一次”嘛，从这些亮点背后，也许我们可以看懂苹果现在究竟想要做到些什么。细数那些新品发布会上的“第一次”很多同学和媒体在发布会完结后，对新的iPhone的评价只有四个字：乏善可陈。

我实在吧，大家都有点陷于“苹果创意PSTD”了，没跨时代的新功能就痛心疾首。只不过细心品位一下，你就不会找到，库克也很希望地打算了许多“第一次”：比如，第一次在公布前，新机谍照就满大街东京电视台了。曾几何时，苹果还曾因原型机泄露，必要以盗窃罪的名义请示给了警方，并将涉及科技媒体重新加入了黑名单。

但如今发布会开始前半个月，涉及设计图就早已在社交媒体上广为流传，并且与现实产品别无二致。被迫说道官方的作法很机智，做了提早对舆论展开了“槽点管理”和风险集中。却是，要不是经过了一段时间的洗脑和预先吐槽，大家怎么能在发布会后面对没什么变化的刘海屏，以及安卓玩游戏只剩的填充摄像头，如此淡定地“真香”呢……另外，这也是苹果第一次在新机发布会前，大篇幅地输入软件与服务。

发布会一开始，库克就鼓吹套路地大力点评起了苹果的“软实力”，媒体们晚到一会儿难道还以为自己走错了片场……全家分享的Apple Arcade游戏厅，4.99美元月费的电视服务Apple TV+，可谓低廉大碗。“先软后软”的操作者，极致不由了苹果“硬件+软件+服务”的新战略。除了中国用户用不上之外，基本没有毛病。

至于那些说道iPhone11系列没创意的，这可是iPhone第一次被“蓝”、第一次新机不涨价，还过于尤其吗？慢丢下你们手里极光色、渐变色、半透明半透明的安卓壳吧……什么？“科技以换壳为本”？保安请求把那个诺基亚来的“披皮黑”叉过来谢谢……而且，iPhone系列一改为频仍“阴肾”的传统， iPhone 11比前代iPhone XR低廉50美元，国行版低廉1000元，再行一次返回5000元档，肾都挽回了还要啥自行车。不过，我们还是建议果粉们等几天再买，却是你总有一天猜中将近苹果经销商们什么时候不会降价……对了，这还是苹果第一次在发布会现场cue友商哦。

后排睡觉的果粉们慢醒醒，有瓜不吃啦！一改为“独自一人美丽”的高冷范儿，苹果首次打开“吊打”模式，不仅暗了自家CPU和GPU的跑分成绩，还于隔年空大喊华为、三星，与友商的上一代芯片（麒麟980，骁龙855）一较高下，iPhone引以为傲的A13运算能力可是最低的哦！较为成问题的是华为马上又要公布新机了，据传配备的是包括103亿晶体管的近期一代麒麟990，比苹果A13多出将近20亿数量级，NPU算力比起前代提高了近两倍……苹果新机性能“第一”的宝座能挽回多久，也不够让不吃瓜群众忧伤的……当然你可能会说道，这些“第一次”也过于鸡肋了吧，并没给人眼前一亮的感觉啊。人要学会知足常乐啊朋友，看看续航提高4小时、能力更加强劲苹果表格、广角更大三摄王、清扫库存iPad，这些七零八碎的改版与优化，是不是忽然实在前面的也没那么劣了？当然，整场发布会还有一些很有意思的东西。比如我本人较为期望的转型医疗工具的Apple Watch，智能手表或许可以再行爱人一次；还有，视频剪辑功能，一个屏幕、三颗镜头、四种角度，融合电影级别的视频剪辑软件Filmmaker，感觉自己的编剧之魂在熊熊燃烧……也许在大多数旁观者眼里，苹果今天这场子集了友商特色、微创意与软服务的硬件发布会，是满满的“不思进取”。

不过也从或许上，象征物着一次对未来的表态。背负着创意原罪的苹果，当它无法再行以手机转变世界，又是如何了解自己的呢？当苹果开始小米化有人说道，这次苹果发布会主题更加熟悉的称谓应当是“致安卓”，或者“致三星/华为”。

甚有些道理，却是无论是硬件设计还是技术算法，不少都是安卓厂商们玩游戏只剩的。比如“深度融合”（Deep Fusion）计算出来摄影功能，就与谷歌Pixel手机上的Night Sight有些相近。不过，这些都只是战术层面。从战略层面看，苹果身上反而有了一点其中国门徒——小米的影子。

比如，既往卷曲在小米身上的“微创意”标签，沦为苹果新的代名词。我们告诉，今天的手机存量市场，无论是三星华为，还是荣耀OV这些互联网品牌，都踏上了轻研发、自创意的道路。

自研芯片、摄影算法、底层系统优化等，华为还刚发售了全球首个5G SoC芯片，三星公布了Exynos 980 5G SoC，当其他品牌都在拚命赶到新技术桥头堡的时候，苹果却仍然在“微创意”里游走。这次新的iPhone“缺席5G”， 很多人指出是网络尚能不成熟期、为用户坚信的作法，但问题的关键不在于5G当下是不是能用，而是苹果知道解读并能跟上中国飞速铺设5G的大环境吗？还是说道要将苹果手机的生命周期从2-3年延长到一年甚至更加较短，来应付接下来的变局吗？没有人告诉5G的刺客级应用于不会在何时经常出现，并将智能手机这盘棋推倒重来，回应，其他品牌自由选择的是在5G商用初期就抢走用户占有主动权，而苹果的自由选择则是在危墙下“酣睡”。

而“微创意”的隐患只不过早已开始显出了。曾几何时，照片是iPhone最引以为豪的能力，然而今天，安卓厂商在AI算法+光学硬件的累积下，影像能力突飞猛进，终究是苹果亦步亦趋地第一时间着早就为人熟知的大广角、三摄、影像算法，不是不失望。另外，苹果调整盈利模式、加码IoT的战略方向，今天显然与小米也是相似的。

2017年，IoT与智能家居板块早已占有了小米总营收的20%，与之比较不应的是手机业务占比的持续上升。2015年智能手机业务在小米总收入中占到之比80.4%，到2019年半年报，手机业务占到比早已降到61.6%。苹果也某种程度在下调手机业务的占比。

2019财年第三财季，苹果iPhone销售收入占到比首次暴跌50%，Apple watch反而出了当下苹果收益快速增长动力之一。尽管目前贡献的收益还足以填补iPhone销售收入的遗缺，但无论是先前的WWDC还是秋季新品发布会来看，更为强劲的Apple Watch、日益独立国家的iPad等智能硬件，于是以代替iPhone沦为苹果新的口碑和营收承托。而自小米的既往经验来看，IoT考验的是用户的长效用于习惯，并无法迅速担任起科技公司的电子货币大任，其背后说明了的技术壁垒、商业生态对外开放程度等因素，更加与苹果相去甚远，想靠IoT生态谈好未来十年的快速增长故事，对于苹果来说也许还是未知数。

曾多次媒体们评价小米，往往讨厌用“知道很苹果”，其掌门人也不吝于回应对乔布斯和苹果的喜爱与仿效之情。但谁都没想到的是，今天战略从功能创意到生态IoT，粉丝从疯狂尖叫声到犹豫犹豫，苹果却渐渐把自己活成了小米的样子。高枕如苹果，也没安稳的权利当然，“小米化”对于目前的苹果来说，并没什么影响。

甚至在一众智能手机厂商中，苹果转型软件服务具有得天独厚的优势：首先毋庸置疑地，苹果具有十分普遍的高质量用户群体。在IHS Market公布的2019年上半年全球最畅销智能手机报告中，iPhone XR名列第一，2019年上半年出货量超过了2690万台，iPhone XS Max出货量也超过了960万台。这意味著其收费服务可以很大自然地与现有消费体系融为一体，一旦全面推广，面临的就是大量有收费习惯的用户，可以带给必要的收益快速增长。

同时，苹果还靠智能硬件矩阵将用户牢牢地绑在了IOS生态之上。比如我本人就仍然以iPhone居多、安卓辅，主要原因就是IOS账号及应用于的转换成本太高，这完全出了iPhone目前仅次于的护城河。而每次当我打算“长痛不如短痛”切换系统的时候，偶尔又有Apple Watch、AirPods之类的硬件经常出现为其续上一秒……作为一个有生态圈的软件公司，而这不仅使其用户黏度更加强劲，数据的搜集也更为全面，先前的服务也就更为精准。最后苹果还有一点优势就是，硬件的定价权充足强劲。

这使其不仅在乔布斯时代可以进帐90%以上的利润率，也给今天“以价格换市场”留给了充足的现金流与镖空间。即使没发售需要引起行业波澜效仿的“明星产品”，仍然可以通过“性价比”来为新的业务关上商业空间。所以，虽然买服务、买周边听得上去近没“转变世界”那样性感，但目前显然，这才是资本市场最喜欢听见的故事。

而作为苹果用户，不能自由选择在沮丧中被收成，或是壮士断腕般地看着。从第一代iPhone到如今12年过去，我们吃惊地找到，苹果的硬件递归或许会是“强者恒强劲”，也有可能发展成肤浅。幸而，在怅然若失的同时，总有一天有人企图筹划出有消费者的再行一次“怦然心动”。

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